Россияне переключились на бюджетные новинки Apple

Российские покупатели активно раскупают доступные версии MacBook и iPhone, представленные в марте 2026 года. По данным CDEK.Shopping, на долю «бюджетных» линеек Neo и e-серии пришлось до 34% продаж в соответствующих категориях, что стало возможным благодаря снижению стартовых цен по сравнению с предыдущими поколениями устройств.

Средняя стоимость iPhone 17e составила 64 тысячи рублей, а MacBook Neo — 58 тысяч рублей. Для сравнения, средний чек на другие ноутбуки в ритейле достигает 241 тысячи, а на смартфоны — 108 тысяч рублей. В «М.Видео» связывают такую ценовую политику с укреплением рубля, оптимизацией логистики и высокой конкуренцией. Например, iPhone 17e с накопителем на 256 ГБ вышел на 25 тысяч рублей дешевле аналогичной конфигурации 16e.

Аналитики отмечают, что Apple меняет стратегию, пытаясь захватить долю в среднем сегменте. Компания использует долгосрочные контракты на поставку памяти, что позволяет удерживать себестоимость ниже, чем у конкурентов, страдающих от дефицита комплектующих. В итоге потребитель получает больше возможностей за прежний бюджет: базовые модели предлагают увеличенный объем памяти, что подстегивает спрос. Несмотря на рост штучных продаж в отдельных категориях, эксперты фиксируют снижение средней стоимости покупки, так как покупатели массово уходят от премиальных флагманов к более доступным решениям.