Американская Nielsen продает российский бизнес на фоне регуляторных ограничений

Крупнейший игрок на рынке потребительской аналитики Nielsen договаривается о продаже своего российского подразделения. Причиной ухода стали ужесточение законодательства в отношении иностранных исследовательских компаний и санкционное давление, делающее работу в прежней структуре невозможной после вступления в силу новых ограничений в марте 2026 года.

Компания работает в России с 1994 года, предоставляя ритейлерам и производителям данные для ценообразования и маркетинга. Несмотря на то, что по итогам 2025 года прибыль российского юрлица выросла в четыре раза, достигнув 1,5 млрд рублей, удержание актива стало нецелесообразным. Законодательные поправки запрещают компаниям с долей иностранного участия более 20% проводить исследования товарных рынков, если их выручка превышает 800 млн рублей.

Ситуацию осложняет и трансформация самого рынка: крупные ритейлеры, такие как X5 и «Магнит», активно развивают собственные аналитические платформы, используя накопленные данные о поведении покупателей. Эксперты полагают, что на покупку российского бизнеса Nielsen могут претендовать отечественные агентства BigData или федеральные торговые сети, стремящиеся усилить экспертизу в сегменте товаров повседневного спроса. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако имя интересанта пока не раскрывается.