Склады переполнены: флагманы Apple и Samsung резко дешевеют в России

Пока ритейлеры рассчитывали на ажиотажный спрос, российские покупатели перешли в режим жесткой экономии. Склады магазинов оказались затоварены нераспроданными флагманами, что вынудило бизнес массово снижать цены на последние модели iPhone и Samsung, чтобы вернуть оборотные средства и освободить место для бюджетных брендов.

Российский рынок электроники столкнулся с эффектом «затоваривания»: запасы премиальных устройств Apple и Samsung значительно превышают текущие запросы покупателей. Основной удар пришелся на топовый сегмент, который еще полгода назад считался дефицитным. Если в начале года стоимость новинок удерживалась за счет инерции, то к весне продавцы перешли к агрессивному дисконту. Сильнее всего подешевел iPhone 17 — в зависимости от модификации скидки достигли 25–30%. Его «старшие» версии и часы Apple Watch Series 11 также потеряли в цене до трети от первоначальной стоимости.

Южнокорейские флагманы демонстрируют схожую динамику. Базовый Galaxy S26 стал доступнее на 5–6%, а модификации Ultra в среднем подешевели на 15%. Участники рынка объясняют ситуацию не только укреплением рубля, но и стратегическим просчетом. В конце 2025 года ритейлеры сформировали избыточные запасы, рассчитывая на стабильно высокую активность покупателей, однако в первом квартале 2026 года продажи смартфонов в стране упали на 15%. Потребители пересмотрели приоритеты, переключившись на более доступные решения или вовсе отказавшись от обновления техники.

Экономика замороженных активов

Ситуация вынуждает бизнес идти на радикальные меры. Хранение нереализованной продукции на складах обходится дорого и фактически замораживает капитал компаний. Чтобы высвободить деньги для закупки востребованных сейчас китайских моделей, продавцы вынуждены реализовывать флагманы с минимальной маржой.

Эксперты выделяют несколько ключевых факторов давления на рынок:

• Традиционный «низкий сезон» второго квартала, когда интерес к дорогим покупкам минимален;
• Завершение ажиотажа, характерного для первых месяцев после выхода новинок;
• Рост конкуренции со стороны брендов из КНР, предлагающих схожие характеристики за меньшие деньги;
• Общее снижение покупательной способности и экономия на товарах не первой необходимости.

Аналитики Mobile Research Group подчеркивают: текущее снижение цен — это попытка сбалансировать предложение. В условиях, когда наиболее лояльная аудитория уже приобрела новинки на старте, остатки стока становятся для ритейлеров обузой. По прогнозам участников рынка, плавная корректировка стоимости может продлиться до конца июля, пока склады не будут очищены под новые поставки других брендов.